Το φως ταξιδεύει ως ηλεκτρομαγνητικό κύμα ταλαντευόμενο προς κάθε κατεύθυνση. Όταν το ταλαντευόμενο αυτό κύμα προσπέσει σε μία ομαλή επιφάνεια όπως οδόστρωμα, παρμπρίζ αυτοκινήτου, ήρεμο νερό κλπ. μέρος του θα ανακλαστεί και θα πολωθεί, θα φτάσει δηλαδή στα μάτια μας ως μία φωτεινή ενόχληση, θάμβος.

Τάσεις, μια λέξη τόσο μικρή αλλά με τόσο μεγάλη επίδραση στο καταναλωτικό κοινό. Άλλοι τις ακολουθούν κατά γράμμα, άλλοι τις θαυμάζουν, αλλά δεν το τολμούν. Άλλοι πάλι αδιαφορούν, αλλά κατά βάθος όλοι θα ήθελαν τις ακολουθήσουν.